К.Волох

Ребрендинг - дело не шуточное и во многом затратное. Но в критических ситуациях очень часто необходимое, чтобы поменять правила игры в свою пользу. Казалось бы - ну назови ты меня хоть валенком, только за печку не ставь. Ан - нет. Оказывается что имя - это фасад здания, который во многом предопрееляет кто же в это здание войдет, да еще по доброй воле.

Бизнес-корпорация Беларусь, известная в среде аглицких галантерейщиков как Belarus, за недолгие годы своего мучительного существования успела окончательно соеденить свой бренд с понятиями "отсталый", "бедный", "дикий", "последний", "советский" (что в умах лидеров рынка сравни слову "первобытный"), и кучкой других нелицеприятных и трудноотмываемых эпитетов. Но это еще куда ни шло. Подобный душок не новость для пасынков из Восточной Европы, хоть в нашем случае этот привкус перерос в устойчивый перегар, в котором можно хоть топор на воздух вешать. И даже у лорда Белла руки опускаются.

Стараниями серпасто-молоткастой бюрократии, состоящей на службе у аналогично бездарного Пациента Номер 1, да еще в условиях так и не выросшей из фетального состояния крестьяно-военно-понтовой идеологии, бренд "Беларусь" был окончательно втоптан в ассоциативную могилу, присыпанную ветошью из характеристик типа "кровавый", "бесперспективный", "с повышенными рисками", "нечеловеческий", "а они сами за него голосуют, потому как заслуживают". Единственная заметная англоязычная книга, где затрагивается становление белорусов как нации - Реконструкция народов: Польша, Украина, Литва, Беларусь 1659-1999 профессора Йельского университета Тимоти Снайдера - ставит белорусам простой как амбарный замок диагноз - национальный провал.

Бренд "Беларусь", который должен был быть нашим активом, после подобного изуверского обращения поломался (сродни залихватскому трактору, коим пошли пахать каменные утесы) и перерос в ржавеющий пассив. Вместо того, чтобы толкать нашу лодку вперед, он уверенно повис на ней мертвым грузом и прибивает эту галеру рыночного социализма еще плотнее на мель.

Оставим в стороне пока сентименты по поводу "тысячелетней" истории бренда "Беларусь" со времен Адама и Евы, и зададимся вопросом: а что бы сделала на нашем месте бизнес-корпорация, на которую так старается смахивать государственная машина РБ? А бизнес-корпорация, дорогие мои друзья, устроила бы ребренгинг. Старое отягощенное имя убрать, а на его место прибить свежую шильдочку и пойти к клиентам с новым подтянутым лицом. Примеров тому в мире мульен с тележкой: от нечитаемого Deutsche Telecom (с не менее дурацкой аббревиатурой Т-D1) в элегантное T-Mobile, oт заляпавшегося своими контрактниками в Ираке Blackwater в новенький Xe Service, от обанкротившегося Andersen Consulting в мирового лидера бухучета Accenture (что означает “accent on the future” - "упор на будущее"), от зачинщика мирового кризиса 2002 года WorldCom в нейтральное MCI, и т.д.

Кинем взгляд по интернетам и посмотрим какие еще варианты всплывали в тутейших умах к сегодняшнему дню, или хотя бы валялись рядом. Вариант на основе "Белоруссия" рассматривать не будем, поскольку этот случай еще запущеней нынешнего. Ассоциация с ним забивает последние осиновые колья в гроб существующего бренда. Для абсолютного большинства языков кроме белорусского и английского мы уже проходим лишь как Белая Россия - Колчак с Деникиным в гробу переворачиваются. Да и как писал тут пан Воротницкий - страну и без того уже гонят по инерции в Россию, а ведь "Белоруссия" - лишь еще одна шестеренка на этой старой телеге со времен Муравьева-вешaтеля.

Итак:

1) Великолитва. Это название пока, наверное, наиболее примелькавшееся среди альтернатив. С легкой руки пана Нагнибеды оно засветилось в байнете, и с тех пор раскручивается через ЖЖ автора и сайт http://litvania.org. Название строится по тому же принципу как и Великобритания и имеет схожую логику - величина подконтрольной территории от исторической основы. Надо признать, в плане производных слов - это название наиболее отполированное:

Национальность - литвин
Прилагательное - литвинский, великолитвинский
Название (английский) - встречаются две версии: Great Litva и Great Lithuania
Национальность (английский) - Litvin
Прилагательное (английский) - Litvin или Litvinian

В последней переписи населения было зарегистрированно ажно 66 литвинов!! Много-не много, но больше, чем у других. Правда, название это чаще продвигается пуганными россиянами, профессиональными лукаботами, и русской пятой колонной. Но так уж оно часто бывает - дабы родить действие иногда помогает противодействие.

2) Крывия. Активно не продвигается, однако в подсознании ходит. Особенно тому помогает онлайн журнал Кryuja. Еще любят вспоминать, что по-латышски мы звучим как Baltkrievija (при этом Россия звучит как Krievija, а baltus означает "белый", то есть все вместе, опять-таки, "Белоруссия"). Вызывает вопрос производных от этого слова: как-то совсем это не правильно звать жителей Бреста кривичами...

3) Неврида. Ну как не вспомнить заядлого античного блогера - старика Геродота? Самое раннее упоминание белорусских земель именно в его хрониках. Согласно ему, за Скифами жили так называемые Невры. Находились они вдоль реки Hypanis (Буг), на Запад от реки Borysthenes (Днепр), любили раз в году превращаться в волков и периодически воевали со змеями (змеи - тотем балтских племен). И вроде бы по-европейски так красиво звучит - Неврида - только вот ступор возникает когда дело доходит до производных. Национальность - невры? Не слабо так! Надо будет Михалычу сказать, что он невр - во порадуется мужик. А язык?.... Невридский? Неврянский? Мда... Но "Неврида" больно уж хороша, нельзя не признать. Хотя, опять же, поскольку ученые вряд ли имеют шанс безоговорочно доказать принадлежность невров к балтам или славянам, то это название как бы объединяет две сущности нашего наследия.

4) На последок не могу не упомянуть версию от Святого Зянона: Великое Княжество Литовское - Беларусь. Концепция эта противоречит самой сути данной статьи и вбирает в себя максимально-возможный клубок противоречий. Но в своей запутанности от нее чуть ли не отдает оригинальностью. Да и как можно было обойти вариант от нашего апологета апофеоза?

Посетителям Брамы предлагаю отвлечься на секунду от впадения в анабиоз после 19-го декабря, а также от замера глубины траншей в преддверии финансового коллапса страны и пообщаться на легкую тему: "во что бы Bы переименовали страну в случае ухода от слова "Беларусь" / "Белоруссия"? Эх, жаль тулзы не позволяют опрос прикрутить. Ну да форум вам в руки, панове! А то вдруг и впрямь придет время менять - а варианты-то не обсуждены! Как говорит моя дочура: "Ай-яй-яй, папа - не надо так делать!".

_________________
Фракция любителей альпинизма им. Р.Меркадера

Если в самом деле провести полный ребрендинг, то лично мне нравится - Древляне или Дреговичи. Дреговичи ближе географически были, за Припятью, но тем не менее. Чем то самобытным, надежным веет от этих названии. Предки были сильными людьми.

А если не проводить, то по аналогии с яхтой капитана Врунгеля, где оторвались первы две буквы ПО, т.е. имеем название - государство - Беда. Как вы яхту назовете, так она и поплывет.

А название страны, сталбыть, Древляндия, или Дрыгва?

Кроме того, лица у древлян, как известно, были грустные

_________________
Фракция любителей альпинизма им. Р.Меркадера

Нет, господа, сменой шильдочки не отделаемся.

Не беспокойся о том, что у тебя нет высокого чина. Беспокойся о том, достоин ли ты того, чтобы иметь высокий чин. (Конфуций)

К слову, это Брамы тоже касается, в плане раскрутки.

Трудно сказать, сколько в статье серьезного, сколько иронии. Ее можно воспринимать по=разному. Но... заглядываем на сайт Литвинов http://litvania.org/ -спокойный тон, никакой агрессии к кому бы то ни было, никакой борьбы, люстраций, мести и ненависти.
Приятная сказка, в которой есть толика правды: литвинская страна в нашем воображении, то место, куда можно уйти от насущных тяжелых материальных, эмоционально-психических проблем, где можно найти собеседника, который может появиться тут, так же, как и ты, с целью красивого отдохновения от тяжелой действительности...
В общем, понятно, почему во время переписи люди называли себя порой орками, гоблинами и т.д.
Хороша та страна, где нас (реальных) нет.
Так что я - за переименование в этом направлении.
Проверим, что это такое - "ребрендинг" и как он может работать в таком вот глобальном случае.
А хотя... давайте подождем, чем закончится этот самый ребрендинг у соседей-россиян.
Они вот надумали "милицию" в полицию" переименовать. Причем, полициантов у них станут называть "господин полицейский". И как это всё переживут простые люди? К примеру, встречается тебе весь в новом мундире "господин" полицейский. Весь важный такой. А ты горбишься, глаза в пол, ощущаешь собственную ничтожность... Ведь он - уже "господин", а ты все еще замухрыженный "товарищ".
Так что предлагаю подождать и понаблюдать за горячим прецедентом.

Берег Слоновой Кости тоже переименовали в Кот Д'Ивуар, а Цейлон - в Шри Ланку. И что, сынку, помогли тебе твои ляхи? (с) Ребрендинг, конечно, неплохая вещь, но в данном случае, по моему мнению, не подходит. Население только-только привыкло жить в собственной стране Беларусь, а тут - снова перемены, несварение мозга может случиться. Кроме того, всё-таки, наиболее подходящим вариантом было бы название Литва, ВКЛ было бы всё же слишком претенциозным, не говоря уже о том, что - какой князь, мы же, вроде, за демократическое построение государства. Но название Литва уже занято, всё, поезд ушёл, историю не повернёшь обратно. И Вильно, и Ковно принадлежат другой стране, и никогда не будут возвращены Беларуси, разве что, страны объединятся, но это другой разговор, и данной темы не касается.
Если государство Беларусь останется на карте, то не маску надо на него надевать, а признать ошибки, и поступками и делами возвращать хорошую репутацию.

_________________

"Посетителям Брамы предлагаю отвлечься на секунду от впадения в анабиоз после 19-го декабря, а также от замера глубины траншей в преддверии финансового коллапса страны и пообщаться на легкую тему: "во что бы Bы переименовали страну в случае ухода от слова "Беларусь" / "Белоруссия"?"

А зачем? Простотак чтобы потрепаться?

Сегодняшние бел. власти темой "ребрендинга" явно не бредят. Власть опозиции отдавать вроде не собираются. Так что в обозримом будущем со стороны власти никаких переименований ожидать глупо.

Оппозиция. Этим могут делать все, что им в голову влезет. Влияния на умы сограждан они все равно не имеют. Почему не имеют? Это уже другой вопрос.

Если Беларусь как государство рухнет и войдет в состав России, то в Москве и придумают название этой территории. И мне сдается, что молчаливое большинство это спокойно проглотит.

Эта юмористическая статья напомнила совковый анекдот:
Стоит в паспортном столе старый еврей и молодой хохол (беларус).
Подходит очередь и еврей говорит паспортистке:
- Я, Лев Срулевич Цукерман беру прозвище Иван Васильевич Сидоров.
Молодой славянин стоит и думает, шо то здесь не так, подходит его очередь и он говорит:
- Я, Тарас Карпович Гауно, меняю прозвище на Иван Ивановича Гауно.
Ну дык, как был гауно, так им и остался.
А теперь стирайте, цензоры-модераторы.

_________________
Лучше впасть в нищету, голодать или красть,
чем в число блюдолизов презренных попасть.

ludmila_ch:

...Кроме того, всё-таки, наиболее подходящим вариантом было бы название Литва...

Вяликалитва - прыгожа, аж сьпину выпрастаць захацелася.

ludmila_ch:

...И Вильно, и Ковно принадлежат другой стране, и никогда не будут возвращены Беларуси, разве что...

Нашто так катэгарычна? Жыды 1000 год Ерусалим чакали и дачакалися. Мо й беларусы дачакаюца - жыци з кардыёстымулятарам усе жыцце няемка, сэрца павинна быци сваим, здаровым (у Караткевича Вильня - сэрца Беларуси). Бо Менск на сэрца ну нияк ня цягне...

_________________
Шолом Алэйхэм!

_________________

Предлагаете молча общаться?

Монро, Вы спутали форум с панихидой.

В интернетах как работает? Аффторы понаписают, а юзеря выбирают. Хотите молчать - уважаю Вашу позицию.

_________________

Тут главное что, уважаемый Лейба Шлёмович? Главное - никого не обидеть. Вот носит одна страна аж в самой Европе гордое имя Бывшая Югославская Республика Македония - и почти не жужжит. Так и нам можно назваться: Бывшее Великое Княжество Литовское. Национальность - "из бывших".

_________________
Фракция любителей альпинизма им. Р.Меркадера

Просто есть куча сайтов, где эту тему давно обсмоктали. И не по одному разу. Но там хоть националисты душу отводили, а у нас народ посерьезнее. Снова повторяю: зачем обсуждать УТОПИЮ? Только чтобы обсуждать? А зачем?

Ребрендинг делается не для повышения благосостояния, а для повышения устойчивости системы. В ситуации, когда каждый второй (а то и первый) россиянин, немец, швед не воспринимает Белую Россию как самодостаточное государство вопрос устойчивости не так уж и второстепенен.

Могу вам напомнить другие примеры: Священную Римскую Империю переименовали в Германию, Королевства Англии и Шотландии - в Великобританию, трещащую по национальным швам Российскую Империю - в нейтрально звучащий Советский Союз (при чем готов спорить именно эта дутая "дружба народов" сыграла большую роль в стабилизации страны после гражданской), могу вспомнить Румынию, могу вспомнить Иран времен династии шахов Пахлави (1925-1979), когда страна смогла перестроить имидж отсталой крестьянской Персии в современный технологичный Иран.

Ребребдинг - не панацея, а лишь один из хирургических инструментов, который надо знать, когда применять, но и игнорировать нельзя.

_________________

Почитаешь Браму - день светлее становится.

Вот где наше достояние - в юзерях!

_________________

Так а Вы относитесь к этому топику, не как к националистической утопии, а как к серьезному маркетинговому бизнес-ходу.

Знаете, сколько платят имиджмейкерам за подобные советы компании типа Кока-Колы или Проктер-эн-Гэмбл?

_________________

Умное выражение лица, еще не признак ума, господа. Самые большие глупости на земле делались именно с этим выражением лица. (с)

_________________

Хе-хе, за Кока-Колу не скажу, а с Проктер-эн-Гэмбл у меня в связи с оплатой возникли проблемы. Такой вот, значицца, вышел гэмбл в проктор...

_________________
"Есть люди, в которых живет Бог. Есть люди, в которых живет Дьявол. А есть люди, в которых живут только глисты". Ф. Раневская

Монро, автор в художественной форме выписал сертификат смерти государству по имени Беларусь, а вы говорите обсуждать нечего.

Ничего никуда не ушло. Мы с Вами живем здесь и сейчас. "Мы принимаем решения и они меняют нашу судьбу" ((с) - "Назад в будущее").

Ну Литву тоже не остановило, что первая столица - Новогрудок, а также родина 90% хоругвей на Грюнвальдской битве - остались в другой стране.

Ни в коем случае не хочу агитировать за какой-либо из вариантов. Просто привожу аргументы.

_________________

Простой вопрос: зачем вы украли идею о переименовании страны у наших националистов?
Зачем вы здесь этот бред рекламируете? Вам мало сайтов типа "Крывия"? Ну, там собрались "городские сумасшедшие", а здесь же зачем создавать Новинки-2?
Какой в этом смысл?

Это всё понятно. Только, что Вы предлагаете? Воевать с Литвой за название и возврат земель? Неконструктивно. Умерла, так умерла. Я ж написала, что, может, когда-нибудь наши страны пожелают объединиться, вот тогда... Приставка "Велико-" или "Великая" по отношению к нашей небольшой стране будет смешной, про ВКЛ я уже написала. Всякие Полоцкие, Туровские и т.п. княжества тоже не вариант, потому что являлись только частями настоящей территории. В общем, выбора большого нет, и название "Беларусь" мне представляется наиболее оптимальным. Кроме того, собственные ошибки нужно исправлять, за прегрешения просить прощения и пытаться заслужить уважение, а смена вывески и, типа, проехали - не решение проблемы в данном случае.

_________________

А я ему выпишу пропуск в Новинки и что? Тоже всерьез обсуждать будем? Мало ли что он там выписал. Обсуждать бредовые рецепты будем или вернемся в реальный мир?

А для чего ему оставаться на карте?

В Грюнвальдской битве, к примеру, белорусы уже участия не принимали.

Костас Калинаускас поднимал восстания за свободу лабусов

Смоленская княжна Анна Святославовна (жена Витовта) уже давно проходит как Она Судимантайте даже на русском языке

Вы и правда думаете, что для "Беларуси" что-то осталось в этом мире? Что наше предательство "литовской" части нашей истории закончится только потерей Вильни и имени страны? Не тешьте себя надеждами. Для "Беларуси" не осталось ничего, кроме инвалидного наследия после 1991 года, за которое только стыдно. С таким маленьким багажем ребрендинг - вообще не проблема. И если его оправдывает наша финансовая составлятющая (строить новый бренд против латания старого), то вопрос имеет право на жизнь.


Когда делали БССР несварения не случилось? Да и речь не обязательно о шоковой терапии - а-ля перемены за одну ночь. Бренд на рынок может выводиться постепенно, с хорошо продуманной стратегией. Сначала по-чуток приучаешь местное население, потом наполняешь его культурным контентом - стихи, проза, фильмы, игры, потом потиху приучаешь соседей к мысли, и вот уже никто дождаться не может когда же наконец они переименуют!

Есть и более жесткий иранский вариант, когда шах отзывал послов из страны, если в ней журналисты использовали слово Персия вместо Иран.

_________________

Может Вы еще думаете, что живете на Майорке, а не в красно-зеленой Беларуси? Нет Монро, вы именно что в клубе любителей фантастики. Они заполонили все: от комитета по бюджету Национального Собрания до всего байнета. Крепитесь.


Как это "украл"? Там ссылки. Данное "эссе" - обзор существующих вариантов.


Затыкание ртов - не наш метод. И это, не путайте божий дар с яичницей. Тут обсуждение целесообразности переименования, а не пропаганда конкретных названий. Но спасибо за раскрутку топика.

_________________

Вы так и не ответили на простой вопрос: зачем вы рекламируете на этом сайте и предлагаете нам обсуждать серьезно давно пережеванную тему переименования страны, скромно упаковав это в слово "Ребрендинг"? Вы уже пришли к власти в этой стране? А я вас выбирал? Не слишком ли вы опережаете события? Для начала Лукашенко потесните у власти.

Монро, вы всю свою интернет-жизнь яростно проповедовали что-то, что или до вас было миллион раз написано в книжках, или трубилось в каждое ухо из телевизора пропагандистами. И ничего вас не смущало, хотя смущало чуть ли не всех окружающих.

Скажите, что случилось - они забрали ваш паспорт?
Или у ника Монро случилась ротация прошивки?

WWW сверху Конфуция цитировал - "сначала беспокоиться, достоин ли ты".

Я лично сначала хочу определиться, зачем именно мне приходить в власти. Что я там буду делать? Ну а Вы можете как Наполеон - сначала ввяжемся в битву, а потом разберемся зачем нам это надо было.

_________________

Слив не засчитан. Ответа на вопрос: зачем эту тему обсуждать так никто и не ответил? Это что самая наболевшая тема на сегодня для белорусов? Название страны?

То есть вы вбрасываете абсолютно абсурдную тему для подавляющего числа живущих здесь белорусов, а потом еще говорите что не хотите власти? А как тогда переименовать страну не имея власть в стране? Во сне? Вот поэтому я и говорю/спрашиваю: это клуб любителей фантастики или серьезный сайт по актуальным проблемам?

Не ведите себя как первоклассник с жаргоном Эллочки-людоедки.. (блюющий смайл)

Самая наболевшая тема для белорусов страны, я думаю, это вопрос ребром о новой оппозиции.
Давайте её обсуждать СНОВА..

Белорусов, как и всех остальных, волнует вопрос, КОГДА можно будет сидеть дома, ковырять в носу и лениво отбиваться от золотых слитков, падающих с неба. Не как это сделать, что для этого надо и с чьей помощью, а КОГДА.

Вот и давайте обсудим вопрос - КОГДА все станут миилиардерами. Я считаю, что никогда. А Вы как считаете? Мне очень любопытно знать Ваше мнение на это счёт, ибо тема архиважная для всех.

Вы на вопросы будете отвечать или через сравнения/цитаты будете уходить от прямо поставленного вопроса: ЗАЧЕМ это обсуждать?

Самая наболевшая тема для белорусов страны, я думаю, это вопрос ребром о новой оппозиции.
Не уверен.

Давайте её обсуждать СНОВА..
Не вижу смысла.

Белорусов, как и всех остальных, волнует вопрос, КОГДА можно будет сидеть дома, ковырять в носу и лениво отбиваться от золотых слитков, падающих с неба. Не как это сделать, что для этого надо и с чьей помощью, а КОГДА. Флуд.

Вы тролль.

Воевать - плохая бизнес стратегия. Ну и это, если па-чэснаму, то литовцы тоже имеют право на спадчину ВКЛ. Что в общем-то не должно нас, застенчивых, волновать.

Это пример нашей само-пропаганды никчемности и мизерности. Территория РБ (208 000 кв.км.) практически равна территории Великобритании (240 000 кв.км.). Взгляните на карту. Если отнять пару островов и почти необитаемые горы на севере - так мы один в один.


Не могу не согласиться


Сильный аргумент для сильных людей. Уважаю. Мой подход исходил из мелкой, склочной бизнес-позиции: а что нам будет выгоднее?

ЗЫ. Похоже, нагнибединская Великолитва зацепила ухо местного населения больше других идей и вариантов. Мне вот тоже интересно, а есть ли что-нибудь еще?

_________________

Ага, десять лет видели смысл обсуждать тему про новую оппозицию, а теперь не видите.
да вы просто зануда..

Волох имеет право излагать собственные мысли. Если вы не видите смысла их обсуждать - не обсуждайте. Вам никто не ответит на вопрос, зачем вам что-то обсуждать..

Ну, обсуждайте. Я в сторонке покурю. Но все равно не вижу смысла.

Еще раз акцентирую внимание, что данный топик возник не по поводу продвижения конкретного названия страны, а для обсуждения самой идеи переименования. В этой связи рассматриваем два главных вопроса:

1) Есть ли предпосылки для переименования?
К примеру, провальные сформировавшиеся ассоциации с текущим брендом - Беларусь. Или существующая путаница, поскольку хотим мы того или нет, но на абсолютном большинстве языков мира Беларусь сегодня звучит как Белая Россия - и это твердый факт. А также вся ситуация с постепенным "принуждением Беларуси к интеграции" во взаимоотношениях с Россией - тоже факт. Что не факт, так это перевешиваются ли эти негативы какими-либо другими позитивами?

2) Есть ли варианты для переименования?
Некоторые мы упомянули. И хорошо, что обсуждаем их реальность. Возможно, какие-то варианты еще пока просто не заметили или не придумали.

_________________

Ну вот, не так страшен черт, как малюют. Интересно, отчего на них столько желчи тогда льют?


Возможно, это уже не мало для начала?

_________________

Вы можете принудить Лукашенко к ребрендингу страны? Не можете. И я не могу. И никто не может. Тогда что мы тут обсуждаем?